El comercial más conmovedor en toda la historia de Johnnie Walker.

Johnnie Walker - Dear brother.

Será "Dear Brother" una publicidad efectiva? ¿A cuáles criterios recurre dentro del ámbito publicitario? 

¡Análicemos!

Jonah Berger, en su libro contagioso, sostiene que el boca a boca y la efectividad no dependen de la popularidad de la persona que habla o por el medio que se transmite el mensaje publicitario, sino que lo viral comienza con el mensaje mismo. Los anuncios impactantes como este, buscan tocar la fibra sensible del público. La efectividad de este mensaje radica en la emoción, ya que impulsa el boca a boca y eso se obtiene generando las emociones correctas que incentivan a compartirlo. Crea la necesidad de que otros vean lo que yo vi y así sucesivamente. Pese a ser un anuncio elegante, transcurrido el mensaje, nos genera sorpresa y nostalgia. Particularmente, jamás me imaginé la manera en que culminó con ese “último adiós”. Berger también resalta que los productos e ideas deben insertarse en historias que la gente quiera contar  para que el mensaje publicitario sea viral. La historia se comparte por distintas razones y una de ella es que es sorprenderte y extraordinaria. Esta publicidad capta la atención tanto al comienzo que hace que te quedes y veas ese sorprendente final, lo que logra es que la historia haga hablar al público del mismo producto, por ejemplo: es la historia de dos hermanos que caminan por las calles de su juventud, disfrutando de un vaso de Johnnie Walker etiqueta negra, juntos, antes de ir a observar el mar para un último adiós. 

Otra característica de este anuncio e historia es que pese a que uno de los hermanos fallece, le dice al otro “sigue caminando” que es eslogan de Johnnie Walker “Keepwalking”,  que yo siempre voy a estar contigo así tengas un futuro accidentado. Inspira a los espectadores a que en las situaciones difíciles sigan surgiendo y que mientras estén caminando y “floreciendo” se den un gusto tomando un poco de este whisky escocés. Entonces, doy en el punto de utilizar en el mensaje las emociones apropiadas porque este nos muestra que a pesar de ser una historia melancólica, fue también optimista.
Algo muy particular de la publicidad y lo dice Manuel Cerdá en su manual publicitario, es que la publicidad pocas veces deja indiferente. La publicidad de Johnnie Walker trata no solo de vender un producto, sino un estilo de vida.
Una particularidad clave de una publicidad efectiva es que nos da una razón para comprar el producto. El motivo para comprar una botella etiqueta negra Johnnie Walker  sobrepasa su valoración, su producto nos comunica algo mucho más allá que un simple whisky. Resalta las emociones y la autorrealización. 

El mensaje está bien enfocado, y es que aparte del “sigue caminando” te recuerda que tu camino debes disfrutarlo con un trago de Johnnie Walker ya sea compartiéndolo o con el criterio de la infancia que ellos usaron en la publicidad, que nos invita a recordar vivencias. Posee también un criterio que es el cultural aunque no sea tan evidente, pero para las personas que supimos un poco más del comercial, nos da una sensación de un viaje a escocia porque el mensaje fue grabado allí.
Este anuncio te hace razonar un poco al final y eso es lo que yo pienso que persiste en el tiempo, claro, como dice en un libro de teoría de la publicidad,  es evidente que el grado de complejidad del anuncio debe estar directamente relacionado al grado de instrucción del público objetivo, y esto logran los directores de este anuncio, el mensaje solo necesita ser pensado para entenderse, logra ser entendible.